Die wichtigsten Ziele für einen Website Relaunch

Ein Website Relaunch ist eine große Herausforderung, aber auch eine große Chance für Ihr Unternehmen. Mit einem Website Relaunch können Sie Ihre Website an die aktuellen Anforderungen und Erwartungen Ihrer Kunden anpassen, Ihr Markenimage stärken, Ihre Benutzererfahrung optimieren und letztendlich Ihre Geschäftsziele erreichen.

Aber wie können Sie sicherstellen, dass Ihr Website Relaunch ein Erfolg wird? Wie können Sie die richtigen Ziele definieren, messen und erreichen? Wie können Sie die richtigen Prioritäten setzen und Ihre Effizienz steigern?

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie die wichtigsten Ziele für Ihren Website Relaunch festlegen und verfolgen können. Wir zeigen Ihnen auch, wie Sie einen Projektplan erstellen können, der Ihnen hilft, Ihren Website Relaunch erfolgreich durchzuführen.

Ziele definieren

Bevor Sie mit Ihrem Website Relaunch beginnen, sollten Sie sich fragen: Was wollen Sie mit Ihrem Website Relaunch erreichen? Welche Probleme wollen Sie lösen? Welche Verbesserungen wollen Sie erzielen?

Um diese Fragen zu beantworten, sollten Sie zunächst eine Analyse Ihrer bestehenden Website durchführen. Dabei sollten Sie folgende Aspekte berücksichtigen:

• Die Zielgruppe Ihrer Website: Wer sind Ihre potenziellen und bestehenden Kunden? Was sind ihre Bedürfnisse, Wünsche und Schmerzpunkte? Wie nutzen sie Ihre Website? Welche Inhalte suchen sie? Wie können Sie sie besser ansprechen und überzeugen?
• Die Konkurrenz Ihrer Website: Wer sind Ihre wichtigsten Wettbewerber im Internet? Wie sehen ihre Websites aus? Was machen sie gut? Was machen sie schlecht? Wie können Sie sich von ihnen abheben und differenzieren?
• Die Inhalte Ihrer Website: Welche Inhalte bieten Sie auf Ihrer Website an? Sind sie aktuell, relevant und qualitativ hochwertig? Sind sie zielgruppengerecht aufbereitet und strukturiert? Sind sie suchmaschinenoptimiert und konversionsorientiert?
• Das Design Ihrer Website: Wie sieht Ihre Website aus? Ist es modern, ansprechend und professionell? Ist es konsistent mit Ihrem Corporate Design und Ihrer Markenidentität? Ist es benutzerfreundlich und barrierefrei?
• Die Technik Ihrer Website: Wie funktioniert Ihre Website technisch? Ist sie schnell, sicher und stabil? Ist sie responsive und mobiloptimiert? Ist sie einfach zu pflegen und zu erweitern?

Basierend auf dieser Analyse können Sie dann konkrete Ziele für Ihren Website Relaunch formulieren. Dabei sollten Sie folgende Kriterien beachten:

• Ihre Ziele sollten klar sein: Sie sollten genau beschreiben, was Sie erreichen wollen, ohne Raum für Interpretation zu lassen.
• Ihre Ziele sollten messbar sein: Sie sollten quantifizierbar sein, d.h. Sie sollten Indikatoren festlegen, die Ihnen zeigen, ob Sie Ihr Ziel erreicht haben oder nicht.
• Ihre Ziele sollten erreichbar sein: Sie sollten realistisch sein, d.h. Sie sollten Ihre Ressourcen, Fähigkeiten und Einschränkungen berücksichtigen.
• Ihre Ziele sollten relevant sein: Sie sollten sich an Ihren Unternehmenszielen und Ihrer Zielgruppe orientieren, d.h. Sie sollten einen Mehrwert für Ihr Unternehmen und Ihre Kunden schaffen.
• Ihre Ziele sollten terminiert sein: Sie sollten einen Zeitrahmen festlegen, bis wann Sie Ihr Ziel erreichen wollen.

Ein Beispiel für ein klares, messbares, erreichbares, relevantes und terminiertes Ziel ist:

• Wir wollen die Besucherzahl unserer Website um 20% innerhalb von 6 Monaten nach dem Relaunch erhöhen.

Erfolg messen

Nachdem Sie Ihre Ziele definiert haben, sollten Sie überlegen, wie Sie Ihren Erfolg messen können. Dazu sollten Sie geeignete Kennzahlen (Key Performance Indicators, KPIs) auswählen, die Ihnen zeigen, ob Sie Ihre Ziele erreichen oder nicht.

Die Auswahl der richtigen KPIs hängt von Ihren Zielen ab. Es gibt jedoch einige allgemeine KPIs, die für jeden Website Relaunch relevant sind, wie z.B.:

• Die Anzahl der Besucher Ihrer Website: Wie viele Menschen besuchen Ihre Website? Woher kommen sie? Wie oft kommen sie wieder?
• Die Verweildauer Ihrer Website: Wie lange bleiben die Besucher auf Ihrer Website? Wie viele Seiten sehen sie sich an? Wie hoch ist die Absprungrate?
• Die Conversion Rate Ihrer Website: Wie viele Besucher führen eine gewünschte Aktion aus, wie z.B. eine Anfrage stellen, ein Produkt kaufen oder einen Newsletter abonnieren?
• Die Sichtbarkeit Ihrer Website: Wie gut wird Ihre Website von Suchmaschinen gefunden? Welche Keywords ranken Sie? Wie hoch ist Ihr organischer Traffic?

Um diese KPIs zu erfassen und auszuwerten, sollten Sie geeignete Tools verwenden, wie z.B.:

• Google Analytics: Ein kostenloses Tool zur Analyse des Nutzerverhaltens auf Ihrer Website. Es bietet Ihnen umfangreiche Daten zu den Besuchern, der Verweildauer, der Conversion Rate und vielem mehr.
• Google Search Console: Ein kostenloses Tool zur Überwachung und Optimierung der Sichtbarkeit Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen. Es bietet Ihnen Informationen zu den Keywords, dem organischen Traffic, den Crawling-Fehlern und vielem mehr.
• Google PageSpeed Insights: Ein kostenloses Tool zur Messung und Verbesserung der Geschwindigkeit Ihrer Website. Es bietet Ihnen einen Score für die mobile und die Desktop-Version Ihrer Website sowie konkrete Empfehlungen zur Optimierung.

Sie sollten diese Tools bereits vor dem Relaunch einrichten und regelmäßig überprüfen, um den Status Quo zu ermitteln und den Fortschritt zu verfolgen. So können Sie auch eventuelle Probleme oder Abweichungen frühzeitig erkennen und beheben.

Prioritäten setzen

Nachdem Sie Ihre Ziele definiert und Ihre Erfolgsmessung festgelegt haben, sollten Sie sich überlegen, wie Sie Ihren Website Relaunch umsetzen wollen. Dazu sollten Sie die wichtigsten Aspekte Ihres Website Relaunches priorisieren, wie z.B.:

• Das Design Ihrer Website: Das Design ist das erste, was die Besucher auf Ihrer Website wahrnehmen. Es sollte daher modern, ansprechend und professionell sein. Es sollte auch konsistent mit Ihrem Corporate Design und Ihrer Markenidentität sein. Und es sollte benutzerfreundlich und barrierefrei sein.
• Der Inhalt Ihrer Website: Der Inhalt ist das, was die Besucher auf Ihrer Website suchen. Er sollte daher aktuell, relevant und qualitativ hochwertig sein. Er sollte auch zielgruppengerecht aufbereitet und strukturiert sein. Und er sollte suchmaschinenoptimiert und konversionsorientiert sein.
• Die Technik Ihrer Website: Die Technik ist das, was Ihre Website funktionieren lässt. Sie sollte daher schnell, sicher und stabil sein. Sie sollte auch responsive und mobiloptimiert sein. Und sie sollte einfach zu pflegen und zu erweitern sein.
• Die SEO Ihrer Website: Die SEO ist das, was Ihre Website sichtbar macht. Sie sollte daher alle relevanten Keywords abdecken und eine gute Ranking-Position erzielen. Sie sollte auch eine gute interne Verlinkung und eine optimale Meta-Datenstruktur haben. Und sie sollte eine gute Usability und eine hohe Ladezeit haben.

Die Priorisierung dieser Aspekte hängt von Ihren Zielen, Ihrem Budget und Ihrem Zeitplan ab. Sie sollten jedoch darauf achten, dass Sie keinen Aspekt vernachlässigen oder überspringen. Denn alle Aspekte sind miteinander verbunden und beeinflussen sich gegenseitig.

Um Ihnen bei der Priorisierung zu helfen, können Sie eine Matrix erstellen, die die Dringlichkeit und die Wichtigkeit jedes Aspekts bewertet. Zum Beispiel:

Basierend auf dieser Matrix können Sie dann eine Reihenfolge festlegen, in der Sie die Aspekte bearbeiten wollen. Zum Beispiel:

1. Design
2. Technik
3. Inhalt
4. SEO

Effizienz steigern

Nachdem Sie Ihre Prioritäten gesetzt haben, sollten Sie sich überlegen, wie Sie Ihren Website Relaunch effizient und termingerecht durchführen können. Dazu sollten Sie einen strukturierten und agilen Projektplan erstellen, der folgende Schritte umfasst:

• Die Konzeption Ihres Website Relaunches: In dieser Phase sollten Sie die Anforderungen und Erwartungen an Ihren Website Relaunch klären und dokumentieren. Dazu gehören z.B. die Zielgruppe, die Ziele, die Inhalte, das Design, die Technik und die SEO. Sie sollten auch einen ersten Entwurf Ihrer neuen Website erstellen, z.B. mit einem Wireframe oder einem Mockup.
• Die Umsetzung Ihres Website Relaunches: In dieser Phase sollten Sie die Inhalte, das Design, die Technik und die SEO Ihrer neuen Website realisieren und testen. Dazu gehört z.B. das Schreiben oder Überarbeiten der Texte, das Erstellen oder Anpassen der Grafiken, das Programmieren oder Anpassen der Funktionen und das Optimieren oder Anpassen der Keywords.
• Der Launch Ihres Website Relaunches: In dieser Phase sollten Sie Ihre neue Website online stellen und überprüfen, ob alles wie geplant funktioniert. Dazu gehört z.B. das Übertragen oder Aktualisieren der Datenbanken, das Einrichten oder Aktualisieren der Domains und das Überprüfen oder Aktualisieren der Links.
• Die Optimierung Ihres Website Relaunches: In dieser Phase sollten Sie Ihre neue Website kontinuierlich überwachen und verbessern. Dazu gehört z.B. das Sammeln oder Auswerten der Nutzerdaten, das Erkennen oder Beheben von Fehlern und das Implementieren oder Testen von Änderungen.

Um diesen Projektplan zu erstellen und zu verfolgen, sollten Sie geeignete Tools verwenden, wie z.B.:

• Trello: Ein kostenloses Tool zur Organisation und Verwaltung von Projekten. Es ermöglicht Ihnen, Aufgaben zu erstellen, zu priorisieren und zu delegieren. Es bietet Ihnen auch eine visuelle Übersicht über den Fortschritt Ihres Projekts.
• WordPress: Ein kostenloses Tool zur Erstellung und Verwaltung von Websites. Es ermöglicht Ihnen, Inhalte zu erstellen, zu bearbeiten und zu veröffentlichen. Es bietet Ihnen auch eine Vielzahl von Themes, Plugins und Funktionen zur Anpassung Ihrer Website.
• Yoast SEO: Ein kostenloses Plugin für WordPress zur Optimierung Ihrer Website für Suchmaschinen. Es ermöglicht Ihnen, Keywords zu recherchieren, zu analysieren und zu optimieren. Es bietet Ihnen auch eine Reihe von Tipps und Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer SEO.

Sie sollten diese Tools bereits vor dem Relaunch einrichten und regelmäßig nutzen, um Ihren Website Relaunch effizient und termingerecht durchzuführen.

Fazit

Ein Website Relaunch ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Website auf den neuesten Stand zu bringen und Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Um einen erfolgreichen Website Relaunch durchzuführen, sollten Sie jedoch einige wichtige Schritte beachten:

• Definieren Sie klare Ziele für Ihren Website Relaunch.
• Messen Sie Ihren Erfolg mit geeigneten Kennzahlen und Tools.
• Setzen Sie die richtigen Prioritäten für Ihren Website Relaunch.
• Steigern Sie Ihre Effizienz mit einem strukturierten und agilen Projektplan.

Um mehr über das Thema Website Relaunch zu erfahren, empfehlen wir Ihnen, sich auch diese Artikel anzusehen:

• Schritt-für-Schritt-Anleitung: Website Relaunch
• Die ultimative Checkliste für Ihren erfolgreichen Relaunch
• Website Relaunch: Gründe und Tipps für einen gelungenen Neustart

Wenn Sie diese Schritte befolgen, können Sie einen Website Relaunch durchführen, der Ihre Kunden begeistert, Ihre Konkurrenz übertrifft und Ihre Ergebnisse verbessert. Viel Erfolg!