Sie möchten Ihre Website modernisieren, optimieren oder erweitern? Dann ist ein Website Relaunch genau das Richtige für Sie. Ein Website Relaunch ist eine Strategie zur Verbesserung Ihres Webauftritts, die sowohl optische, inhaltliche als auch technische Aspekte umfasst. Das Ziel ist, die User Experience und die Customer Journey zu verbessern, mehr Reichweite, Traffic und ein höheres Suchmaschinenranking zu erzielen.
Ein Website Relaunch ist aber kein Kinderspiel. Es erfordert eine sorgfältige Planung, eine gründliche Analyse und eine professionelle Umsetzung. Damit Sie dabei den Überblick behalten und nichts vergessen, haben wir für Sie eine Schritt-für-Schritt Anleitung erstellt, die Ihnen zeigt, wie Sie Ihren Website Relaunch erfolgreich durchführen können.
| Schritt | Beschreibung | Zusammenfassung |
|---|---|---|
| 1 | Ziele definieren | Legen Sie fest, was Sie mit Ihrem Website Relaunch erreichen wollen und wie Sie den Erfolg messen können. |
| 2 | Zielgruppen analysieren | Finden Sie heraus, wer Ihre potenziellen Kunden sind, was sie brauchen und wie Sie sie ansprechen können. |
| 3 | Wettbewerbsanalyse durchführen | Schauen Sie sich an, wie sich Ihre Konkurrenten online präsentieren und was Sie von ihnen lernen können. |
| 4 | Bestehende Website bewerten | Überprüfen Sie die Stärken und Schwächen Ihrer aktuellen Website und identifizieren Sie Verbesserungspotenziale. |
| 5 | Websitestruktur planen | Entwerfen Sie eine klare und intuitive Navigation für Ihre neue Website und legen Sie fest, welche Inhalte Sie benötigen. |
| 6 | Webdesign gestalten | Erstellen Sie ein ansprechendes und benutzerfreundliches Design für Ihre neue Website, das Ihre Marke widerspiegelt und Ihre Ziele unterstützt. |
| 7 | Inhalte erstellen oder optimieren | Verfassen Sie informative und überzeugende Texte für Ihre neue Website, die Ihre Zielgruppen ansprechen und Ihre Keywords enthalten. |
| 8 | Technik aktualisieren und testen | Wählen Sie ein geeignetes CMS für Ihre neue Website aus und stellen Sie sicher, dass alle technischen Aspekte funktionieren und sicher sind. |
| 9 | Go-Live vorbereiten und durchführen | Planen Sie den optimalen Zeitpunkt für den Launch Ihrer neuen Website und sorgen Sie für eine reibungslose Umstellung ohne Datenverlust oder Rankingverlust. |
| 10 | Erfolg messen und optimieren | Überwachen Sie die Leistung Ihrer neuen Website mit geeigneten Tools und nehmen Sie bei Bedarf Anpassungen vor. |
Schritt 1: Ziele definieren
Der erste Schritt für einen erfolgreichen Website Relaunch ist, sich klar zu machen, was Sie damit erreichen wollen. Welche Probleme wollen Sie lösen? Welche Erwartungen haben Sie an Ihre neue Website? Welche Kennzahlen wollen Sie verbessern?
Um Ihre Ziele zu definieren, sollten Sie sich folgende Fragen stellen:
- Was ist der Zweck Ihrer Website? (z.B. Informieren, Verkaufen, Generieren von Leads)
- Was sind die wichtigsten Botschaften, die Sie vermitteln wollen?
- Was sind die wichtigsten Funktionen, die Ihre Website bieten soll?
- Wie wollen Sie sich von Ihren Wettbewerbern abheben?
- Wie wollen Sie Ihre Zielgruppen erreichen und überzeugen?
- Wie wollen Sie den Erfolg Ihrer neuen Website messen? (z.B. Besucherzahlen, Conversion Rate, Umsatz)
Ihre Ziele sollten SMART sein, das heißt:
- Spezifisch: Formulieren Sie Ihre Ziele so konkret wie möglich.
- Messbar: Legen Sie fest, wie Sie Ihre Ziele quantifizieren und überprüfen können.
- Attraktiv: Wählen Sie Ziele aus, die für Sie motivierend und relevant sind.
- Realistisch: Setzen Sie sich Ziele, die Sie mit Ihren Ressourcen und Fähigkeiten erreichen können.
- Terminiert: Geben Sie an, bis wann Sie Ihre Ziele erreichen wollen.
Beispiele für SMARTe Ziele sind:
- Wir wollen die Besucherzahlen unserer Website um 20% innerhalb von 6 Monaten erhöhen.
- Wir wollen die Conversion Rate unserer Website um 10% innerhalb von 3 Monaten steigern.
- Wir wollen die Ladezeit unserer Website um 50% innerhalb von 2 Monaten reduzieren.
Schritt 2: Zielgruppen analysieren
Der zweite Schritt für einen erfolgreichen Website Relaunch ist, sich mit Ihren Zielgruppen zu beschäftigen. Wer sind Ihre potenziellen Kunden? Was sind ihre Bedürfnisse, Wünsche und Probleme? Wie können Sie sie am besten ansprechen und überzeugen?
Um Ihre Zielgruppen zu analysieren, sollten Sie sich folgende Fragen stellen:
- Wer sind Ihre idealen Kunden? (z.B. Alter, Geschlecht, Beruf, Einkommen, Interessen)
- Was sind ihre Ziele und Herausforderungen? (z.B. Was wollen sie erreichen oder vermeiden?)
- Wie suchen sie nach Informationen oder Lösungen? (z.B. Welche Kanäle, Medien oder Suchbegriffe nutzen sie?)
- Wie treffen sie Kaufentscheidungen? (z.B. Welche Kriterien, Einflüsse oder Phasen gibt es?)
- Was sind ihre Einwände oder Bedenken? (z.B. Was hält sie davon ab, Ihr Angebot anzunehmen?)
Um Ihre Zielgruppen besser zu verstehen, können Sie sogenannte Personas erstellen. Personas sind fiktive Charaktere, die Ihre idealen Kunden repräsentieren. Sie enthalten demografische Daten, psychografische Merkmale, Verhaltensweisen und Bedürfnisse. Personas helfen Ihnen, sich in Ihre Kunden hineinzuversetzen und Ihre Website aus ihrer Perspektive zu gestalten.
Ein Beispiel für Personas ist:
Name: Laura Meier Alter: 23 Jahre Beruf: Studentin Einkommen: 800 € netto Interessen: Mode, Kunst, Reisen Ziele: Ihren Abschluss machen, einen guten Job finden, die Welt entdecken Herausforderungen: Prüfungsangst, Geldsorgen, Zukunftsängste Suchverhalten: Nutzt Google und soziale Medien, um nach Tipps oder Angeboten zu suchen, folgt gerne Influencern oder Bloggern, nutzt gerne Apps oder Online-Services Kaufentscheidung: Sucht nach günstigen und attraktiven Optionen, achtet auf Nachhaltigkeit und Qualität, lässt sich von Emotionen oder Impulsen leiten Einwände: Hat wenig Erfahrung und Vertrauen, ist unsicher oder überfordert, braucht Unterstützung und Orientierung
Schritt 3: Wettbewerbsanalyse durchführen
Der dritte Schritt für einen erfolgreichen Website Relaunch ist, sich mit Ihren Wettbewerbern auseinanderzusetzen. Wie positionieren sie sich online? Was kommunizieren sie und wie sprechen sie ihre Zielgruppen an? Wie sieht ihr Design oder Redesign aus? Welche Keywords führen zu ihnen?
Um Ihre Wettbewerber zu analysieren, sollten Sie sich folgende Fragen stellen:
- Wer sind Ihre direkten und indirekten Wettbewerber? (z.B. Unternehmen aus Ihrer Branche oder Anbieter von Alternativen zu Ihren Produkten)
- Was sind ihre Stärken und Schwächen? (z.B. USP, Qualität, Preis, Service, Reputation)
- Wie ist ihre Website aufgebaut und gestaltet? (z.B. Navigation, Layout, Farben, Bilder, Schriftarten)
- Wie ist ihre Website inhaltlich und technisch optimiert? (z.B. Texte, Keywords, Meta-Daten, Ladezeit, Mobile-Freundlichkeit)
- Wie ist ihre Website verlinkt und vernetzt? (z.B. Backlinks, Social Media, Newsletter)
Um Ihre Wettbewerber zu analysieren, können Sie verschiedene Tools nutzen. Zum Beispiel:
- Google: Geben Sie Ihre Keywords ein und schauen Sie sich die ersten Suchergebnisse an.
- SimilarWeb: Vergleichen Sie die Traffic-Daten und die Besucherquellen Ihrer Wettbewerber.
- Screaming Frog: Überprüfen Sie die technischen Aspekte und die SEO-Faktoren Ihrer Wettbewerber.
- Ahrefs: Analysieren Sie die Backlink-Profile und die Keyword-Rankings Ihrer Wettbewerber.
Schritt 4: Bestehende Website bewerten
Der vierte Schritt für einen erfolgreichen Website Relaunch ist, Ihre bestehende Website zu bewerten. Was funktioniert gut und was nicht? Wo gibt es Verbesserungspotenziale? Was sollten Sie beibehalten oder ändern?
Um Ihre bestehende Website zu bewerten, sollten Sie sich folgende Fragen stellen:
- Wie ist Ihre Website aufgebaut und gestaltet? (z.B. Navigation, Layout, Farben, Bilder, Schriftarten)
- Wie ist Ihre Website inhaltlich und technisch optimiert? (z.B. Texte, Keywords, Meta-Daten, Ladezeit, Mobile -Freundlichkeit)
- Wie ist Ihre Website verlinkt und vernetzt? (z.B. Backlinks, Social Media, Newsletter)
- Wie ist die Performance Ihrer Website? (z.B. Besucherzahlen, Conversion Rate, Umsatz)
- Wie ist die User Experience Ihrer Website? (z.B. Zufriedenheit, Feedback, Absprungrate)
Um Ihre bestehende Website zu bewerten, können Sie verschiedene Tools nutzen. Zum Beispiel:
- Google Analytics: Messen Sie die wichtigsten Kennzahlen Ihrer Website, wie Traffic, Conversions und Verhalten.
- Google Search Console: Überwachen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website in der Google-Suche und beheben Sie mögliche Probleme.
- Google PageSpeed Insights: Testen Sie die Ladezeit und die Mobile-Freundlichkeit Ihrer Website und erhalten Sie Optimierungsvorschläge.
- Hotjar: Erfassen Sie das Nutzerverhalten auf Ihrer Website mit Heatmaps, Umfragen und Feedback-Tools.
Schritt 5: Websitestruktur planen
Der fünfte Schritt für einen erfolgreichen Website Relaunch ist, Ihre Websitestruktur zu planen. Wie wollen Sie Ihre Inhalte organisieren und präsentieren? Wie wollen Sie Ihre Besucher durch Ihre Website führen? Wie wollen Sie Ihre Ziele erreichen?
Um Ihre Websitestruktur zu planen, sollten Sie sich folgende Fragen stellen:
- Welche Seiten brauchen Sie für Ihre neue Website? (z.B. Startseite, Über uns, Leistungen, Referenzen, Kontakt)
- Wie wollen Sie diese Seiten miteinander verknüpfen? (z.B. Hauptmenü, Untermenüs, Brotkrumen, Footer)
- Wie wollen Sie diese Seiten gestalten? (z.B. Überschriften, Absätze, Listen, Bilder, Videos, Call-to-Actions)
- Wie wollen Sie diese Seiten optimieren? (z.B. Keywords, Meta-Daten, interne Links, externe Links)
Um Ihre Websitestruktur zu planen, können Sie verschiedene Methoden nutzen. Zum Beispiel:
- Sitemap: Erstellen Sie eine grafische Darstellung Ihrer Seiten und ihrer Verbindungen.
- Wireframe: Skizzieren Sie das Layout Ihrer Seiten und ihrer Elemente.
- Mockup: Erstellen Sie eine realistische Vorschau Ihrer Seiten und ihres Designs.
Schritt 6: Webdesign gestalten
Der sechste Schritt für einen erfolgreichen Website Relaunch ist, Ihr Webdesign zu gestalten. Wie wollen Sie Ihre Marke visuell darstellen? Wie wollen Sie Ihre Besucher emotional ansprechen? Wie wollen Sie sich von Ihren Wettbewerbern abheben?
Um Ihr Webdesign zu gestalten, sollten Sie sich folgende Fragen stellen:
- Welchen Stil wollen Sie für Ihre neue Website wählen? (z.B. modern, klassisch, minimalistisch, verspielt)
- Welche Farben wollen Sie für Ihre neue Website verwenden? (z.B. warme, kalte, kontrastreiche, harmonische)
- Welche Bilder wollen Sie für Ihre neue Website verwenden? (z.B. Fotos, Grafiken, Illustrationen, Icons)
- Welche Schriftarten wollen Sie für Ihre neue Website verwenden? (z.B. serifenlos, serifenbetont, handschriftlich)
Um Ihr Webdesign zu gestalten, können Sie verschiedene Tools nutzen. Zum Beispiel:!
- Adobe Photoshop: Bearbeiten Sie Ihre Bilder und erstellen Sie Grafiken für Ihre neue Website.
- Adobe Illustrator: Erstellen Sie Vektorgrafiken und Illustrationen für Ihre neue Website.
- Adobe XD: Entwerfen Sie das Interface und die Interaktionen für Ihre neue Website.
Schritt 7: Inhalte erstellen oder optimieren
Der siebte Schritt für einen erfolgreichen Website Relaunch ist, Ihre Inhalte zu erstellen oder zu optimieren. Was wollen Sie Ihren Besuchern mitteilen? Wie wollen Sie Ihre Besucher informieren und überzeugen? Wie wollen Sie Ihre Besucher zum Handeln bewegen?
Um Ihre Inhalte zu erstellen oder zu optimieren, sollten Sie sich folgende Fragen stellen:
- Welche Informationen brauchen Ihre Besucher, um Ihre Ziele zu verstehen und zu erreichen? (z.B. Wer sind Sie, was bieten Sie an, warum sollten sie Ihnen vertrauen, wie können sie Sie kontaktieren)
- Wie wollen Sie diese Informationen strukturieren und formulieren? (z.B. Überschriften, Absätze, Listen, Tabellen, Diagramme)
- Wie wollen Sie diese Informationen optimieren und aufwerten? (z.B. Keywords, Meta-Daten, interne Links, externe Links, Bilder, Videos)
Um Ihre Inhalte zu erstellen oder zu optimieren, können Sie verschiedene Tipps befolgen. Zum Beispiel:
- Schreiben Sie für Ihre Zielgruppen: Verwenden Sie eine klare und verständliche Sprache, die zu Ihren Personas passt.
- Schreiben Sie für die Suchmaschinen: Verwenden Sie relevante Keywords, die zu Ihren Themen passen und in den richtigen Stellen platzieren.
- Schreiben Sie für die Handlung: Verwenden Sie starke Call-to-Actions, die Ihre Besucher zum nächsten Schritt auffordern.
Schritt 8: Technik aktualisieren und testen
Der achte Schritt für einen erfolgreichen Website Relaunch ist, Ihre Technik zu aktualisieren und zu testen. Welches CMS wollen Sie für Ihre neue Website verwenden? Wie wollen Sie Ihre neue Website sicher und schnell machen? Wie wollen Sie Ihre neue Website fehlerfrei und funktionsfähig machen?
Um Ihre Technik zu aktualisieren und zu testen, sollten Sie sich folgende Fragen stellen:
- Welches CMS passt am besten zu Ihren Anforderungen und Präferenzen? (z.B. WordPress, TYPO3, Joomla)
- Wie wollen Sie Ihre neue Website hosten und sichern? (z.B. Server, Domain, SSL-Zertifikat)
- Wie wollen Sie Ihre neue Website schneller machen? (z.B. Cache, Kompression, Optimierung)
- Wie wollen Sie Ihre neue Website auf Fehler überprüfen? (z.B. Validierung, Browserkompatibilität, Responsivität)
Um Ihre Technik zu aktualisieren und zu testen, können Sie verschiedene Tools nutzen. Zum Beispiel:
- WordPress: Erstellen und verwalten Sie Ihre neue Website mit dem beliebtesten CMS der Welt.
- TYPO3: Erstellen und verwalten Sie Ihre neue Website mit dem leistungsstarken CMS für komplexe Projekte.
- Joomla: Erstellen und verwalten Sie Ihre neue Website mit dem flexiblen CMS für vielfältige Anwendungen.
- SiteGround: Hosten und sichern Sie Ihre neue Website mit einem der besten Webhosting-Anbieter der Welt.
- GTmetrix: Testen und verbessern Sie die Geschwindigkeit Ihrer neuen Website mit einem der besten Performance-Analyse-Tools der Welt.
- W3C Validator: Überprüfen und korrigieren Sie die HTML- und CSS-Fehler Ihrer neuen Website mit dem offiziellen Validierungs-Tool des World Wide Web Consortiums.
- BrowserStack: Testen und optimieren Sie die Kompatibilität Ihrer neuen Website mit verschiedenen Browsern und Geräten mit einem der besten Cross-Browser-Testing-Tools der Welt.
Schritt 9: Go-Live vorbereiten und durchführen
Der neunte Schritt für einen erfolgreichen Website Relaunch ist, Ihren Go-Live vorzubereiten und durchzuführen. Wann wollen Sie Ihre neue Website veröffentlichen? Wie wollen Sie Ihre neue Website umstellen? Wie wollen Sie Ihre neue Website bekannt machen?
Um Ihren Go-Live vorzubereiten und durchzuführen, sollten Sie sich folgende Fragen stellen:
- Wann ist der beste Zeitpunkt für Ihren Go-Live? (z.B. Wochentag, Uhrzeit, Saison, Ereignis)
- Wie wollen Sie Ihre alte Website sichern und archivieren? (z.B. Backup, Export, Offline-Version)
- Wie wollen Sie Ihre neue Website auf die Live-Domain übertragen? (z.B. FTP, CMS, Hosting)
- Wie wollen Sie Ihre neue Website für die Suchmaschinen anmelden und optimieren? (z.B. Sitemap, Robots.txt, Redirects)
- Wie wollen Sie Ihre neue Website für Ihre Zielgruppen bewerben und verbreiten? (z.B. Newsletter, Social Media, Pressemitteilung)
Um Ihren Go-Live vorzubereiten und durchzuführen, können Sie verschiedene Tipps befolgen. Zum Beispiel:
- Planen Sie Ihren Go-Live rechtzeitig und informieren Sie alle Beteiligten.
- Sichern Sie Ihre alte Website vollständig und bewahren Sie eine Kopie auf.
- Übertragen Sie Ihre neue Website sorgfältig und überprüfen Sie alle Funktionen und Links.
- Melden Sie Ihre neue Website bei Google an und leiten Sie alle alten URLs auf die neuen um.
- Bewerben Sie Ihre neue Website aktiv und bitten Sie um Feedback.
Schritt 10: Erfolg messen und optimieren
Der zehnte Schritt für einen erfolgreichen Website Relaunch ist, Ihren Erfolg zu messen und zu optimieren. Wie gut erfüllt Ihre neue Website Ihre Ziele? Wie zufrieden sind Ihre Besucher mit Ihrer neuen Website? Wie können Sie Ihre neue Website weiter verbessern?
Um Ihren Erfolg zu messen und zu optimieren, sollten Sie sich folgende Fragen stellen:
- Welche Kennzahlen sind für Ihren Erfolg relevant? (z.B. Besucherzahlen, Conversion Rate, Umsatz)
- Welche Tools wollen Sie zur Erfolgsmessung verwenden? (z.B. Google Analytics, Google Search Console, Hotjar)
- Welche Ziele haben Sie für Ihre neue Website festgelegt? (z.B. SMARTe Ziele aus Schritt 1)
- Welche Ergebnisse haben Sie mit Ihrer neuen Website erzielt? (z.B. Vergleich mit alten Daten oder Wettbewerbern)
- Welche Optimierungsmöglichkeiten haben Sie für Ihre neue Website identifiziert? (z.B. Design, Inhalt, Technik)
Um Ihren Erfolg zu messen und zu optimieren, können Sie verschiedene Methoden nutzen. Zum Beispiel:
- A/B-Testing: Testen Sie verschiedene Versionen Ihrer neuen Website oder einzelner Elemente und vergleichen Sie die Ergebnisse.
- User Testing: Bitten Sie echte Nutzer oder Nutzerinnen, Ihre neue Website zu testen und geben Sie Ihnen Aufgaben oder Fragen.
- Umfragen: Befragen Sie Ihre Besucher oder Kunden nach ihrer Meinung oder Zufriedenheit mit Ihrer neuen Website.
Fazit
Ein Website Relaunch ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Webauftritt zu modernisieren, zu optimieren oder zu erweitern. Mit unserer Schritt-für-Schritt Anleitung können Sie Ihren Website Relaunch erfolgreich planen und durchführen. Wir hoffen, dass Ihnen dieser Artikel geholfen hat und wünschen Ihnen viel Erfolg mit Ihrer neuen Website.
Wenn Sie Unterstützung bei Ihrem Website Relaunch benötigen oder einfach mehr erfahren wollen, kontaktieren Sie uns gerne. Wir sind eine Werbeagentur, die sich auf Webdesign, SEO & Corporate Design spezialisiert hat. Wir freuen uns auf Ihre Anfrage!
